Sky Brasil propuso publicidad por regiones en TV pagaSky Brazil proposed advertisement per region for Pay-TV

El Gerente de Ingeniería de Sky, Alexandre Hotz Moret, propuso regionalizar la publicidad en Brasil para evitar que la audiencia esquive la tanda publicitaria. Moret señaló que es necesario replantear el formato de entrega de la publicidad y adaptarse al nuevo modelo de negocio, ya que la competencia por la atención del público y la inversión publicitaria entre la TV abierta, la TV paga e Internet es cada vez más grande.

“Es preciso pensar maneras más eficientes de llevar el contenido publicitario al espectador que está cambiando la programación cuando llegan las publicidades. Es hora de discutir nuevos modelos”, comentó Moret durante el evento SET 2013 Broadcast & Cable. “El DTH tiene la posibilidad de seleccionar la publicidad por región y debe hacerlo. Además, debe pensar en estrategias para múltiples pantallas”, agregó.

La facturación publicitaria de la TV abierta en Brasil continúa siendo muy superior a la de la TV paga. Mientras que hasta mayo la TV abierta había facturado USD 3.353 millones en 2013, la TV paga alcanzó los USD 200 millones en el mismo período, según el informe de Projeto Inter-Meios (iniciativa de los principales medios de comunicación de Brasil para medir la inversión publicitaria en ese país).The Engineering Manager at Sky, Alexandre Hotz Moret, proposed to advertise per region in Brazil to avoid the audience skipping commercial breaks. Moret noted that it is necessary to rethink the delivery format for advertisement and adapt to the new business model, since the competition for the audience’s attention and the advertisement investment between Free-To-Air TV, Pay-TV and the Internet is increasingly bigger.

“It’s necessary to think about more efficient ways to carry advertisement content for the viewer who is switching channels during commercial breaks. It’s time to discuss new models”, Moret stated during the event SET 2013 Broadcast & Cable. “DTH has the possibility of selecting advertisement per region and it must choose this option. In addition, thinking about multiscreen strategies is a must”, he added.

The advertisement revenue on Free-To-Air TV in Brazil continues to be above that of Pay-TV. While up until May Free-To-Air TV had a revenue of USD 3.35 billion in 2013, Pay-TV reached USD 200 million during the same period, according to the report from Projeto Inter-Meios (which was an initiative from the main communication media outlets of Brazil to measure the advertisement investment in that country).

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