Net de Brasil atribuye el aumento de audiencia en TV paga a su nueva organización de grillaBrazil's Net attributes the audience increase in Pay TV to their new lineup

El Director de Marketing y Productos del operador de TV paga Net de Brasil, Marcio Carvalho, señaló en ABTA 2014 que la nueva organización de la grilla que llevó adelante la empresa fue fundamental para el crecimiento de audiencia de todos los canales de TV paga. El rating aumentó un 20% en el primer trimestre de este año si se lo compara con el mismo período del año pasado.

Net realizó una reorganización de su grilla a nivel nacional, la cual llevó adelante por fases. Inició en septiembre de 2013, las principales ciudades (como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre y Sao Paulo) recibieron el cambio entre diciembre y enero de este año y la reestructuración culminó en su totalidad en abril de 2014. La nueva grilla siguió un criterio temático y fue promocionada a través de la campaña Juntinho é melhor (Juntos es mejor).

“Agrupamos los canales básicos por género y en la parte baja de la grilla. Además, colocamos los canales de películas en las últimas posiciones”, detalló el ejecutivo, quien indicó que apenas el 10% de las señales conservaron su numeración.

“Algunos canales que cambiaron su lugar en la grilla llegaron a crecer más del 80% en el primer trimestre”, informó Carvalho, quien luego explicó que “lo que pasaba era que los canales premium de películas estaban en el medio de la grilla, entonces quien no estaba suscripto a esos canales cuando llegaba a esa numeración paraba ahí, no avanzaba más y no veía los canales que estaban después”. Según el directivo, algunas señales eran “olvidadas” por las personas.Brazilian Pay TV operator Net’s Head of Marketing and Products Marcio Carvalho, pointed out during ABTA 2014 that the new lineup organization that the company carried forward was key for the audience increase in every Pay TV channel. Ratings rose 20% in the first quarter when compared to the same period of the previous year.

Net reorganized its channel lineup at a national level, which took several phases. It began in September 2013, the main cities (such as Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre and Sao Paulo) changed between December and January of this year and the restructuring ended in April 2014. The new lineup followed a thematic criteria and was promoted with the Juntinho é melhor (Together is better) campaign.

“We grouped the basic channels per genre and in the lowest part of the lineup. Also, we placed the movie channels in the last positions”, the executive detailed, who also indicated that only 10% of the channels kept their original positions.

“Some of the channels that changed their position in the lineup grew by more than 80% in the first quarter”, Carvalho informed and then explained that “premium movie channels were originally in the middle of the lineup, so the people who were not subscribed to those channels stopped there, they didn’t go any further and did not watch the channels placed after those”. According to the executive, some channels were “forgotten” by people.