Gfk vuelve a atrasar el comienzo de sus mediciones de rating de TV en Brasil y fija fecha para después de junioGfk again suspends the launch of their TV audience measures in Brazil and sets the date for after June

La empresa alemana de investigación de mercados Gfk nuevamente aplazó su inicio de mediciones de rating de la TV brasileña, en donde llegó para competir con el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope). La fecha original era a principios de abril, luego se pasó para mayo, después para junio y, ahora, la compañía comunicó que comenzarán en el tercer trimestre de este año.

La explicación oficial fue que decidieron tomarse más tiempo para realizar los últimos ajustes para garantizar el estándar de calidad y confiabilidad de Gfk. Hace pocos días, el diario local Folha de S.Paulo había informado que la empresa alemana había tenido inconvenientes en la instalación de los equipos medidores en las favelas (asentamientos precarios y sin derechos de propiedad) y que ese atraso originaría un desbalance en las mediciones si estas comenzaban.

Gfk tiene planeado operar en 15 regiones de Brasil (iba a empezar en dos plazas solamente pero este retraso quizás le permita comenzar directamente con las 15) y ya tiene como clientes a Record, SBT, Band y Rede TV!. En tanto, Globo seguirá únicamente con Ibope.The German research company Gfk again suspended the beginning of their audience measurements in Brazilian TV, where it arrived in order to compete with the Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope). The original date was set on April, it was then moved to May, then June and now, the company informed that they will begin this year’s third quarter.

The official explanation was that they decided to take more time to do the last adjustments in order to guarantee the quality and trust standard of Gfk. A few days ago, the local newspaper Folha de S.Paulo informed that the German company had problems installing the measuring devices in the favelas (slums) and that this delay would generate an imbalance in the measurements if these were started.

Gfk is planning to operate in 15 Brazilian regions (it was going to start in only two places, but this delay may allow them to start directly with the 15) and they already signed customers such as Record, SBT, Band and Rede TV!. Meanwhile, Globo will continue to only use Ibope.

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