DirecTV y TVCable se limitan entre sí publicidades del Mundial Brasil 2014 en EcuadorDirecTV and TVCable limit themselves with Brazil World Cup 2014 ads in Ecuador

La  Comisión de Resolución de Primera Instancia de la Superintendencia de Control del Poder de Mercado de Ecuador le exigió a los operadores de TV paga DirecTV y TV Cable que no continúen publicitando sus transmisiones de la Copa del Mundo de fútbol Brasil 2014 con conceptos engañosos para los usuarios.

Primero fue TVCable quien presentó una denuncia y consiguió que el operador de TV satelital elimine las publicidades que contenían el eslogan “Sólo con DirecTV vive el Mundial”. La Comisión explicó que esa frase sugería la exclusividad del servicio. El DTH acató la orden, aunque señaló ser “la única compañía de audio y video por suscripción que adquirió los derechos de transmisión”.

Días más tarde, DirecTV fue quien realizó una demanda similar. En este caso, logró que TVCable no siga publicitando su servicio con referencias como “antes”, “mejor”, “primero” y “sin costo adicional”. Es que el prestador utilizaba como eslogan “Los goles de la Copa Mundial de la Fifa Brasil 2014 se gritan primero con TVCable” y se promocionaba como “la señal que llega antes y mejor”. Además, sus comerciales marcaban una diferencia de ocho segundos entre la emisión de los partidos a través de TVCable y la transmisión de la competencia.

La Comisión destacó que ambos casos inducían a un “error en los consumidores respecto de los atributos del servicio por parte del operador económico denunciado”. Si bien el Mundial ya está por concluir, estos hechos sientan un precedente importante en Ecuador en cuanto a publicidad engañosa.The First Instance Resolution Commission of Ecuador’s Superintendence of Market Power Control demanded for DirecTV and TV Cable to stop advertising their FIFA World Cup Brazil 2014 broadcasts with tricky concepts for users.

TVCable was the first to introduce a complaint and got the satellite TV operator to eliminate the advertising which contained the slogan “You can experience the World Cup only with DirecTV”. The Commission explained that the phrase sugested the exclusivity of the service. The DTH complied with the order, although it pointed out that they “are the only audio and video subscriber company which acquired the broadcasting rights”.

Days later, DirecTV filed a similar complaint. In that case, it got TVCable to stop advertising their service with references such as “before”, “better”, “first” and “no additional fees”. The reason for this is that the provider used the slogan “Goals from the FIFA World Cup Brazil 2014 are first shouted on TVCable” and was promoted as “the signal that reaches you first and better”. Besides, their ads marked an eight second difference between the broadcast of matches through TVCable and the competition’s broadcast.

The Commission highlighted that both cases induced an “error for consumers with regards of the service’s attributes on the part of the reported operator”. Even though the World Cup is about the end, these facts set an important precedence in Ecuador regarding false advertising.

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